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Vendere scarpe artigianali direttamente dal produttore al consumatore. Ornella Iaculli è una giovane imprenditrice pugliese che ha deciso di puntare sulla “filiera cortissima” per sfidare la crisi, abbattendo i costi intermedi e rendere accessibile un prodotto di qualità. Nel suo calzaturificio Shoes Oro di Cerignola vengono realizzate calzature con materiale made in Italy da vendere direttamente nello shop collegato alla sede produttiva oppure attraverso il web. In questo modo, come spiega Iaculli, “riusciamo a proporre scarpe di qualità superiore e artigianali a un terzo del loro costo”.